Les résultats du premier trimestre de Harley-Davidson sont sortis !
Le chiffre d’affaires consolidé est en hausse de +20%, le résultat opérationnel en hausse de +28%… et LiveWire travaille sur une perte opérationnelle de 25 millions de dollars.
Aïe ? Yay? Quelle que soit la façon dont vous vous penchez, lRegardons d’abord les graphiques.
Communiqué de presse de Harley sur Motorsport Newswire montre le tableau suivant pour les ventes de motos :
Ventes au détail de motos Harley-Davidson 2023 (premier trimestre)
Dans l’ensemble, les choses semblent décentes pour l’entreprise; les expéditions mondiales de motos ont augmenté de +14% et les revenus ont grimpé de +21%. Même les revenus des pièces et accessoires de Harley ont connu une belle augmentation de +1 %, les revenus de Harley’s Apparel ayant grimpé de +39 % grâce à leur prochain 120e anniversaire et au festival de retour résiduel.
Tous les chiffres ci-dessus se traduisent par une croissance des revenus de +4-7 % et une marge d’exploitation de +14,1-14,6 % – et hC’est là que les choses deviennent vraiment intéressantes.
Bien que les expéditions mondiales de vélos semblent bonnes, le rapport de Harley nous indique que les ventes de motos au premier trimestre ont baissé de -12% par rapport à l’année dernière, l’Amérique du Nord en particulier en chute libre de -17%.
Une partie de cela était attendue – du moins, sur la base de la mention d’un « changement prévu de la composition des unités vers les segments de produits de base rentables, suite à l’extinction de Sportster » dans la catégorie HDMC.
Expéditions, revenus et pertes d’exploitation LiveWire 2023 (premier trimestre)
Nous voyons également une projection des attentes de la marque LiveWire pour 2023, où Harley-Davidson prévoit des ventes d’unités de motos LiveWire de 750 à 2 000 et une perte d’exploitation de 115 à 125 millions de dollars pour cette annéegrâce à la « baisse des ventes ».
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Dans l’ensemble, nous constatons qu’une Harley-Davidson fonctionne bien depuis son coin ICE habituel, LiveWire étant le facteur prévisible et imprévisible du budget de la marque et le plan stratégique Hardwire de Harley donnant la priorité aux neuf.
« Harley-Davidson a réalisé un solide début d’année, avec un chiffre d’affaires consolidé au premier trimestre en hausse de 20 %, tiré par HDMC, reflétant les progrès que nous continuons à faire dans l’avancement de notre plan stratégique Hardwire », déclare Jochen Zeitz, président-directeur général et président de Harley-Davidson.
« S’appuyant sur notre engagement à innover dans nos catégories principales, le lancement hier d’une nouvelle ère de vélos de tourisme CVO, avec les tout nouveaux CVO Street Glide® et CVO Road Glide® 2023, est un point de repère pour l’entreprise et nos clients. .”
Tout le meilleur à Harley-Davidson (et LiveWire) alors que nous nous dirigeons vers Q3.
*Médias provenant de la radio publique du Wisconsin, Moto NZ, Monde de la course sur routeet Harley Davidson*
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